Qu√© imagen proyecta la Marca Espa√Īa en el exterior

¬ŅQu√© vas a encontrar en este post?

Imagen de www.foromarketing.com - Blog de Markia
Imagen de www.foromarketing.com – Blog de Markia Patentes y Marcas

Nuestro objetivo desde el Blog de Markia es ofrecerte información actualizada y consejos de interés que puedas aplicar en la gestión de tu marca o en el registro de tu patente. Pero, como ya sucede en el ámbito formativo, grandes dosis de teoría sin una práctica que demuestre su efectividad, cae en saco roto. Y, para que eso no suceda, seguiremos analizando la estrategia o el desarrollo de la actividad de grandes marcas o instituciones.

Ya te hemos hablado de marcas como Los 40 o Hawkers. As√≠ como, en materia de patentes, te hemos comentado la experiencia del Hotel Ritz de Barcelona o de la capacidad de superaci√≥n, de la Universidad de Extremadura en el terreno de la Investigaci√≥n. Y siguiendo esta misma l√≠nea, esta semana tambi√©n nos centraremos en otro caso real. Pero √©sta vez se trata de algo m√°s complejo. No hablaremos de una empresa en concreto, sino de un gran conjunto nacional de empresas y activos. Centraremos nuestra atenci√≥n en todo aquello que contribuye a crear la Marca Espa√Īa.

Marca Espa√Īa: c√≥mo se eval√ļa y sus resultados  

Hablar de la Marca Espa√Īa es hacerlo de c√≥mo es percibida la totalidad de elementos que integran la imagen de nuestro pa√≠s de manera interna y, especialmente, externa.

No obstante, y aunque pueda resultar sorprendente, no se trata de un proyecto con una dilata trayectoria. Marca Espa√Īa naci√≥ hace s√≥lo cuatro a√Īos, y se plante√≥ con el objetivo de recuperar la reputaci√≥n de este pa√≠s en el exterior. Esto resulta posible contribuyendo positivamente a la percepci√≥n de los productos, oportunidades de inversi√≥n y cualquier otro atractivo que ofrezca el territorio nacional.

Y esta percepci√≥n s√≥lo se puede obtener a trav√©s de una evaluaci√≥n permanente. Para ello, ESIC Business & Marketing School  gestiona el proyecto MESIAS. Se trata de un sistema de inteligencia que se nutre del seguimiento de medios internacionales, con datos de evoluci√≥n interna sobre variables que integran los atributos de esta marca, con investigaciones sobre la situaci√≥n y crecimiento externo de las empresas. Con estas conclusiones extra√≠das, as√≠ como con la comparativa de datos aportados por la ONU, el Fondo Monetario Internacional, y por el Banco Mundial, este proyecto elabora tanto los √≠ndices de confianza, como las fortalezas relativas entre pa√≠ses.

Pero, adem√°s, el Real Instituto Elcano tambi√©n desarrolla herramientas de medici√≥n, seguimiento y an√°lisis de la imagen exterior de Espa√Īa, entre √©stas destaca el √ćndice Elcano de Presencia Global. Y, a su vez, ha incorporado otros instrumentos con Deloitte (Red de Interlocutores para la Marca Espa√Īa) y GAD 3 (imagen de Espa√Īa en la Prensa Internacional).

El resultado de estas investigaciones ha generado el informe ‚ÄúFortalezas de la Marca Espa√Īa‚ÄĚ, que aporta conclusiones muy positivas a lo largo del trascurso de estos √ļltimos cuatro  a√Īos. Y es que vincular marcas, productos y servicios a su origen espa√Īol est√° experimentando considerables crecimientos, debido tambi√©n a las √≥ptimas connotaciones que este pa√≠s genera desde una visi√≥n externa.

Espa√Īa es percibida (tomando los 100 puntos como calificaci√≥n m√°xima) como un pa√≠s de gente amable (77,3), creativa (72,9) y cualificada (69,3). Sin embargo, y como ya suele ser habitual, la evaluaci√≥n no resulta tan positiva a la hora de calificar a nuestro pa√≠s como innovador (53,2) o como tecnol√≥gicamente avanzado (53,3).

Este informe, a su vez, tambi√©n determina que debemos ‚Äúseguir realizando esfuerzos para comunicar en el exterior la realidad de Espa√Īa‚ÄĚ, ya que a la hora de evaluar la confianza en Espa√Īa s√≠ se detecta una desaceleraci√≥n, justificada ‚Äúposiblemente debida a la incertidumbre pol√≠tica existente‚ÄĚ.

SI TE HA GUSTADO ESTE POST, COMP√ĀRTELO!

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email
p√°ginas web alicante

QUIERO QUE ME INFORM√ČIS MEJOR SOBRE VUESTROS SERVICIOS DE DISE√ĎO

CONTACTA CON NOSOTROS!