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Star Wars: el fenómeno del cine como marca comercial

¬ŅQu√© vas a encontrar en este post?

Star Wars el fenómeno del cine como marca comercial
Star Wars el fenómeno del cine como marca comercial

Esta semana se realiza en Alicante el enésimo encuentro sobre Star Wars en el Centro Cultural las Cigarreras.

Se sabe sobradamente que va a ser un rotundo √©xito. Multitud de amigos y conocidos ya est√°n copando los m√≥viles con un mont√≥n de fotos y videos de la saga, sobre todo fotos con sus hijos disfrazados de alg√ļn personaje de la serie como Darth Vader o Yoda.

Star Wars es sin duda la saga de pel√≠culas de ciencia ficci√≥n m√°s conocida por el p√ļblico en general y dicho fen√≥meno de la saga.

En lugar de pasar de moda con el tiempo, cada vez est√° cobrando m√°s fuerza (nunca mejor dicho) entre las nuevas generaciones gracias a las nuevas producciones cinematogr√°ficas y a los padres cuarentones que transmiten a sus hijos esa pasi√≥n que sintieron ellos en los a√Īos 80 con la primera trilog√≠a.

La compa√Ī√≠a Walt Disney ha comprado los derechos de esta saga a Lucas arts, para adem√°s de realizar nuevas pel√≠culas de la saga, hacerse con los derechos de todos los productos comercializables posibles que tienen un rotundo √©xito entre la gente.

Entre ellos, v√©ase pel√≠culas en dvd o blue-ray, mu√Īecos, posters, maquetas, y un largu√≠simo etc√©tera. Pero, ¬Ņpor qu√© tiene el merchandising de Star Wars tanto √©xito?

Visión de negocio: de una película a un producto comercial.

Cuando se estren√≥ la primera pel√≠cula de Star Wars all√° por el a√Īo 1977 el cine ya llevaba mucho camino recorrido y ya formaba parte muy activa de la sociedad.

Decenas, cientos de artistas y películas permanecían ya en la retina de millones de espectadores.

Además la televisión todavía no era rival del cine, ni estaba a la misma altura por lo que cualquier película que se emitía en el cine tenía un impacto mayor que en la actualidad.

Star Wars fue la primera pel√≠cula en explotar esa fama y utilizar el poder del cine para crear y vender productos.

Un universo propio

Star Wars es una saga con un universo √ļnico y muy rico, casi una especie de realidad alternativa, lleno de amigos, enemigos, secretos y confabulaciones.

A lo largo de los a√Īos, se ha creado una aut√©ntica legi√≥n de seguidores que lo saben todo sobre la saga, y la compa√Ī√≠a Lucas Arts ha sabido darle a sus fans, durante casi cuarenta a√Īos, lo suficiente como para mantener viva esa llama.

Actualmente se est√° produciendo una trasferencia generacional de ‚Äúla fuerza‚ÄĚ de padres a hijos, por lo que el fen√≥meno si cabe, aparte de mantenerse est√° en aumento.

Conseguir marcas líderes para el mrchandising

Una de las divisiones m√°s importantes en lo que se refiere al merchandising de Star Wars, adem√°s del contenido audiovisual, como las pel√≠culas, videojuegos, bandas sonoras y posters, son sin lugar a dudas los juguetes y figuras de todos sus personajes y sus naves.

Evidentemente, uno de los secretos para mantener la marca activa es rodearse de empresas punteras del sector para realizar y comercializar estos productos, caso de Lego, Mattel o Hasbro.

Estar en todas partes

Cualquier cosa que busques, es probable que la encuentres un producto oficial de Star Wars.

Hace tiempo que la saga dejó de pertenecer exclusivamente el cine, traspasando las fronteras y llegando a nuestra realidad.

Hoy en d√≠a los productos de ‚ÄėLa Guerra de las Galaxias‚Äô se pueden encontrar en cualquier √°mbito: videojuegos, decoraci√≥n, juguetes, disfraces, agendas, tazas de loza, series de televisi√≥n, pel√≠culas de animaci√≥n y un largo etc√©tera.

Premiar a los m√°s exigentes

Lucas Arts tambi√©n ha sabido contentar a los seguidores m√°s ‚Äúfrikis‚ÄĚ de la saga, aquellos que siempre andan a la b√ļsqueda de los objetos m√°s exclusivos, de aquellas r√©plicas m√°s exactas a la realidad. Stars Wars tiene merchandising para todos los p√ļblicos, s√≠, pero tambi√©n para que los fans m√°s ac√©rrimos puedan sentirse especiales.

Productos estrella

Por √ļltimo, Star Wars es una saga que siempre ha basado el grueso de su merchandising en una serie de pilares b√°sicos, productos que siguen siendo las m√°s representativas y, por qu√© no decirlo, las m√°s vendidas entre los fans mas gen√©ricos.

Ejemplos de ellos son los mu√Īecos de Chewbacca, Han Solo o Luke Skywalker, los sables de luz o la figura del Halc√≥n Milenario.

Espero que hayais disfrutado del art√≠culo y ‚ÄúQue la Fuerza os acompa√Īe‚Ķ‚ÄĚ

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