Están por todas partes.
Nos acompañan en el día a día. Nos informan, nos educan, nos guían.
En los periódicos, en los libros, en los rótulos de los comercios, en webs, en mil sitios.
Son las tipografías.
Y aunque parece que en muchos casos pasen desapercibidas, han marcado épocas, nos facilitan la lectura o nos la complican, nos transmiten la personalidad de una marca en un simple vistazo, y nos cuentan mucho más de nuestros negocios de lo que pensamos.
Y sé que, cuando empiezas un proyecto, es algo que puede traerte de cabeza.
Hay miles de tipografías distintas esperándote a que elijas las que más representen a tu marca.
Pero antes de continuar, este post es para ti si…
- Estás comenzando con un nuevo proyecto y le das la importancia que tiene, desde el principio, transmitir correctamente la personalidad de tu nueva marca.
- Si llevas tiempo en el mercado y sientes que la marca de tu empresa no transmite a día de hoy lo que has conseguido. (Haz click aquí y echa un vistazo a nuestro post anterior para saber por qué necesitas algo más que un logo).
- Si llevas un tiempo en el mercado y aún no tienes estipulada la tipografía corporativa de tu negocio.
Si te sientes identificado con algún caso de los anteriores, o simplemente eres una persona curiosa… Comencemos!
¿Qué son las tipografías?
Seguro que te suenan las tipografías Arial, Comic Sans o Times News Roman y que, algunas de ellas, las has utilizado en muchísimas ocasiones.
Las tipografías son los distintos estilos de letras que usamos al escribir un texto o realizar un diseño.
Pero no quiero aburrirte con tecnicismos. Esta publicación no va de esto.
Quiero que llegues a preguntarte ¿la tipografía de mi logo, de los textos de mi web, propuestas, etc… me ayudan a ganar clientes o a perderlos?
Porque sí, esta es una realidad.
Algo que puede pasarte tan desapercibido, le puede estar diciendo a tu cliente ideal que se vaya corriendo a la competencia.
El color y los elementos gráficos de tu Identidad Visual son importantes, pero la tipografía va a ser una pieza clave para transmitir correctamente lo que quieres.
¿Qué tipos de tipografías existen?
Te voy a dar una breve información sobre los tipos de tipografías que existen para ponerte en contexto y para que sepas lo que transmite cada una.
Sin esta base, seguirías perdido sin saber qué usar. Así que presta atención hasta el final, porque voy a hacerte un par de preguntas muy relevantes para la Identidad Visual de tu empresa.
Las más populares son las SERIF, SANS SERIF, SCRIPT y DISPLAY.
Las tipografías SERIF:
Las reconocerás porque tienen pequeños remates ornamentales en sus extremos.
Son más clásicas, transmiten formalidad, prestigio, lujo.
Se utilizan mucho para bloques de texto largo como en libros o periódicos porque facilitan la lectura. En logotipos para proyectos más serios y/o elegantes.
Con una tipografía Sans-Serif.
Times New Roman, Merriweather, Playfair Display, Garamond, Bodoni.
Las tipografías SANS-SERIF:
No tienen ningún tipo de ornamentación en los extremos. Su apariencia es más simple y limpia que las Serif.
Son más informales, transmiten modernidad, seguridad, fuerza, limpieza, sobriedad.
Son de fácil lectura, así que puedes utilizarlas para grandes bloques de texto. En logotipos, para proyectos modernos, aunque se adaptan muy bien a cualquier situación.
Con una tipografía Serif.
Arial, Monsterrat, Roboto, Open Sans, Raleway, Gill Sans, Frutiger, Helvética, Tahoma, Verdana.
Las tipografías SCRIPT:
Imitan las letras hechas a mano.
Cercanía, elegancia, calidez.
Para proyectos relacionados con la tradición, el lujo y la calidad.
Combínalas con una tipografía Sans Serif.
Evítalas en grandes bloques de texto porque suelen ser difíciles de leer.
Pacifico, Lobster, Sacramento, Parisienne, Chopin Script, Italianno, Tangerine.
Las tipografías DISPLAY:
Tienen una personalidad muy fuerte.
Son muy variadas, adaptándose a distintos tipos de proyectos.
Para cuerpos grandes como logotipos, banners o titulares.
Combínalas con una tipografía Sans Serif.
En tamaños pequeños o en grandes bloques de texto por su poca legibilidad. Tienes que tener cuidado, porque existen bastantes fuentes Display de baja calidad y esto va a provocar que transmitas poca profesionalidad en tu negocio.
Amerika, Monoton, Cherry Swash, Meddon, Griffy.
Y las preguntas que ahora puedes hacerte: ¿Qué tipografía estás usando en tu logo? ¿Cuántas tipografías utilizas en otros soportes (como en tus Redes Sociales, propuestas, Web, etc.)? ¿Las tienes estipuladas en tu Manual de Identidad Visual?
¿Qué tipografías te conviene usar en tu empresa?
Como a veces te he comentado, tú eres único como persona, pero tu empresa también.
Tu negocio tiene una personalidad distinta, como tú también la tienes.
Por ello, debes hacerte unas preguntas antes de decidir qué tipografía usar en la Identidad Visual de tu negocio.
Aunque antes quiero hacer un inciso.
Deja de lado una fuente tipográfica u otra solo porque te gusten o estén de moda.
Puede encantarte la tipografía Lobster, pero tú tienes un negocio relacionado con la tecnología, moderno y joven y la tipografía Lobster no transmitiría correctamente los valores de tu empresa, por mucho que te guste esta fuente.
Pregúntate…
- ¿Dónde voy a utilizarla?: ¿Es para mi logo? ¿Es para los titulares? ¿para los textos?
- ¿Quién es mi cliente ideal? ¿A quién me dirijo? Si aún no has definido a tu cliente ideal, no esperes más. Esto también te puede hacer perder ventas. Haz click aquí y descárgate gratis nuestra ficha editable para que lo definas cuanto antes.
- ¿Cómo es la personalidad de mi marca? ¿Qué quiero transmitir? Si mi marca fuera una persona, ¿cómo la definiría?
- ¿Qué elementos hay alrededor de la tipografía?: ¿Cuáles son mis colores corporativos? ¿Qué recursos gráficos uso? La tipografía que uses debe tener coherencia con el contexto.
Una vez contestadas estas preguntas, te voy a dar los 5 errores que debes evitar y 10 claves que debes tener en cuenta para elegir las fuentes tipográficas perfectas para tu negocio.
5 errores que debes evitar cuando elijas tus tipografías
A continuación te indico 5 errores en los que puedes caer muy fácilmente cuando hagas tu elección tipográfica:
- Deformar la tipografía elegida.
- Utilizar una tipografía que sea contraria a la personalidad de tu marca porque puedes transmitir valores erróneos y atraer al tipo de cliente equivocado.
- No tener en cuenta el interletrado (espacio entre las letras).
- No tener en cuenta el interlineado (espacio entre las líneas).
- Utilizar una fuente que no sea legible porque puede crear confusión en el consumidor.
10 claves para combinar tipografías como un diseñador profesional
A continuación te voy a dar unas claves a tener en cuenta para que te resulte más fácil conseguir las tipografías idóneas para tu empresa:
1. Busca el contraste.
2. PUEDES USAR DOS TIPOGRAFÍAS DE LA MISMA FAMILIA:
Por ejemplo Roboto normal para los titulares y Roboto slab para el texto o Quattrocento y Quattrocento Sans.
3. Puedes usar una tipografía con su negrita.
4. Establece una jerarquía Visual.
Es decir, juega con el tamaño, grosor y espaciado para llamar la atención a lo más importante.
5. Combina una tipografía Serif con una SansSerif y contrasta los tamaños.
6. No utilices más de 2 tipografías distintas.
Lo ideal es utilizar dos fuentes, una para el logo y otra para el tagline (en el caso de que tu logo disponga de uno). Después, si una de estas dos tipografías sirve para los titulares, perfecto. Si no, puedes elegir una tipografía para los titulares y otra para los textos.
7. No porque dos fuentes sean diferentes van a verse bien juntas.
Mira que haya equilibrio entre ellas y que combinen bien a nivel visual.
8. No uses fuentes muy similares.
9. No agregues efectos especiales.
Esto ya pasó a la historia (y menos mal…). Relieves, degradados, sombras proyectadas, deformaciones… Por lo que transmiten, te recomendamos no usarlos en tu logotipo ni en otros textos.
10. Practica y haz pruebas.
Lo normal es que no encuentres las tipografías perfectas a la primera. Práctica y haz las pruebas que hagan falta hasta que encuentres las idóneas.
unas tipografías bien elegidas marcan un antes y un después en tu empresa
Seguro que después de leer este post, puedes concluir que unas tipografías bien elegidas pueden marcarte un antes y un después en tu empresa.
Que pueden ayudarte a transmitir mejor la personalidad de tu marca.
Que pueden ayudarte a conectar mejor con tu cliente ideal.
Y en consecuencia, que pueden ayudarte a aumentar tus ventas.
Así que llegó el momento de dejar de utilizar una tipografía distinta para cada soporte gráfico que hagas.
Llegó el momento de preguntarse si la tipografía de tu logotipo te ayuda a generar ventas o por el contrario, te toca plantearte un rediseño. En este caso puedes contar con empresas de diseño gráfico en Alicante.
Cuéntame en comentarios si te ha ayudado este post.
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